BrandZ最具价值全球品牌100强榜揭晓
行业动态
2017-02-13


强势品牌业绩表现领先市场。 BrandZ 最具价值全球品牌100强榜单的上榜品牌财务业绩始终优于其他品牌,因而创造了丰厚的股东回报。
市场格局的大裂变成为价值增长催化剂。所有实现价值增长的品类分为两大类,一类如安德玛(Under Armour)和维多利亚的秘密(Victoria’s Secret),它们代表了依托独一无二、富有意义的价值主张而给市场带来冲击的新兴品牌;另一类以快餐类(增长14%)为代表,它们通过顺应新潮流而展开大刀阔斧的创新、迎合全球健康食品需求热潮而获得成功。
创新是品牌价值增长的主要推动力 — 前提是这种创新必须能被消费者感知。在 BrandZ 100强榜单推出的11年间,品牌价值增长最快的是最具创新的品牌。然而,要想让创新成果给品牌价值增值,就必须通过品牌体验将其清晰明确地传达并呈现给消费者:让消费者“感受”到富有创新力的品牌增长速度比其他品牌快9倍。在这方面,迪士尼(排名19)和帮宝适(排名37)是两个成功的典范。
服装是增长最快的产品类别,品牌价值增长14%,达到1140亿美元。追求高性能是服装类别的一大重要趋势,耐克(增长26%)和安德玛(新上榜)等品牌推出了专业高端产品线,将心脏监测等技术应用到服装上,并将运动装与免费应用程序实现连接,以提供全方位的消费者体验。
B2B类别“酒香也怕巷子深”。在很多人眼中,与B2C品牌相比, B2B品牌具有更强的责任感和更好的工作环境,且投资价值高、经营稳定可靠,但它们在品牌的知名度和影响力上却不如B2C品牌。实际上,B2B品牌极具创新力;B2B品牌要树立起创新的品牌形象,就必须开展强有力且富有创意的品牌传播。 SAP(排名22)和Adobe(新上榜,排名100)就是在客户当中成功塑造了创新形象的B2B品牌。



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BrandZ最具价值全球品牌100强榜揭晓
行业动态
2017-02-13


强势品牌业绩表现领先市场。 BrandZ 最具价值全球品牌100强榜单的上榜品牌财务业绩始终优于其他品牌,因而创造了丰厚的股东回报。
市场格局的大裂变成为价值增长催化剂。所有实现价值增长的品类分为两大类,一类如安德玛(Under Armour)和维多利亚的秘密(Victoria’s Secret),它们代表了依托独一无二、富有意义的价值主张而给市场带来冲击的新兴品牌;另一类以快餐类(增长14%)为代表,它们通过顺应新潮流而展开大刀阔斧的创新、迎合全球健康食品需求热潮而获得成功。
创新是品牌价值增长的主要推动力 — 前提是这种创新必须能被消费者感知。在 BrandZ 100强榜单推出的11年间,品牌价值增长最快的是最具创新的品牌。然而,要想让创新成果给品牌价值增值,就必须通过品牌体验将其清晰明确地传达并呈现给消费者:让消费者“感受”到富有创新力的品牌增长速度比其他品牌快9倍。在这方面,迪士尼(排名19)和帮宝适(排名37)是两个成功的典范。
服装是增长最快的产品类别,品牌价值增长14%,达到1140亿美元。追求高性能是服装类别的一大重要趋势,耐克(增长26%)和安德玛(新上榜)等品牌推出了专业高端产品线,将心脏监测等技术应用到服装上,并将运动装与免费应用程序实现连接,以提供全方位的消费者体验。
B2B类别“酒香也怕巷子深”。在很多人眼中,与B2C品牌相比, B2B品牌具有更强的责任感和更好的工作环境,且投资价值高、经营稳定可靠,但它们在品牌的知名度和影响力上却不如B2C品牌。实际上,B2B品牌极具创新力;B2B品牌要树立起创新的品牌形象,就必须开展强有力且富有创意的品牌传播。 SAP(排名22)和Adobe(新上榜,排名100)就是在客户当中成功塑造了创新形象的B2B品牌。



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